El blog semántico » Yo estoy con las marcas
12 Comments- Add comment | Back to En español Written on 15-Apr-2009 by cristian.saraccoHace un mes, dos canales de televisión en España lanzaron una campaña en "defensa de los productos de marca" ... Estamos escuchando slogans como "Creemos en las marcas" y/o "No te quedes en blanco"... "Estamos con las marcas" ...
Estos anuncios se basan en el principio de que hay una guerra entre los productos con marca y las marcas blancas ... y las segundas son las que están ganando la batalla ...
Malos principios generan confusión
Este principio es, por lo menos, inexacto ... Traté de pensar, recordar, encontrar ejemplos de productos de marca blanca, y no pude ... Los tiempos de las grandes bolsas de palomitas de maíz están lejos.
Estamos en un mundo de productos de marca y de productos de marca ... ¡Sí! ... Uno son propiedad de determinados productores/fabricantes y otros son propiedad de la distribución. Para ser claros, el juego es entre los productos de marca y los DOBs' (marcas propiedad de la distribución), y las segundas están ganando esta partida (no necesariamente todo el juego).
Elegimos DOBs' porque la marca nos está diciendo algo que podamos decodificar, está funcionalmente alineada con la situación actual y emocionalmente es relevante. Es una simplificación pensar que la razón de compra sólo se basa en el precio.
Ejemplo
El International Taste and Quality Institute (Bruselas, Bélgica) en 2008 dio el "Superior Taste Award" (3 estrellas) de Carrefour por su confitura de "Mure Cassis".
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Esto me hace pensar sobre las verdaderas razones que podrían estar detrás de la escena de esta "défense de la non protégés"
Les recomiendo visitar el blog de Javier Velilla que también habla del tema (e incluye los anuncios de la TV)
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written on 16-Apr-2009
julio.ferro says:
Mira lo que encontre. http://marcasblancas.wikispaces.com/
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written on 16-Apr-2009
Lupa says:
written on 16-Apr-2009
julio.ferro says:
Como me cambio de golpe la percepcion con esto! Aires Acondicionados Firstline (de Carrefour) - dependiendo del modelo, Samsung o Toshiba
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written on 17-Apr-2009
cristian.saracco says:
Jaja... Y hay varios más, además de los aires acondicionados (casi todos los home appliances de Carrefour son hecho por primeras marcas)... Ej.: En "Lupa", los chocolates son de una de los mayores fabricantes alemanes!
written on 08-May-2009
Branding [http://www.colemancbx.com] says:
Las marcas y el trabajo de branding son muy importantes para posicionar el producto.
Asociar una marca a un productowritten on 08-May-2009
Lupa says:
http://www.alimentacion.enfasis.com/notas/127 ... rcado
ví esto y me acordé del posteo!!!written on 09-May-2009
cristian.saracco says:
Gracias por los comentarios (incluyendo el shameless self-promotion de Coleman
)
Lupa, buenísimo el artículo... Grazie!written on 22-Mar-2010
Manu Tojil says:
Las marcas siempre investigan y desarrollan productos. No así las marcas blancas.
written on 22-Mar-2010
cristian.saracco says:
Hola Manu!
Tal vez la cosa no es 'ni tan tan, ni muy muy'
Muchas marcas no investigan, copian... Y las marcas de la distribucion dejan a quienes le producen la posibilidad de investigar (ellos, el canal, estudian e investigan que necesidades hay por cubrir y como optimizar/rentabilizar el espacio... que es su negocio)
En cualquier caso, me parece que si las marcas de la distribucion avanzan es, no solo porque tienen la fuerza para hacerlo, sino tambien porque muchas marcas no han hehco sus deberes ¿Que piensas?written on 10-Jun-2010
Penelope says:
Al final resulta que nadie esta a gusto comprando marcas blancas. Nueve de cada diez españoles acostumbra a comprar productos de marcas blancas, aunque más de la mitad de ellos, el 54%, declara hacerlo a disgusto,
written on 30-Jun-2010
Isa says:
Mejores son los productos de marca que los de marca blanca.
written on 30-Jun-2010
cristian.saracco says:
Hola Isa!
Gracias por pasar!
Es posible que los productos con marca del fabricante sean mejores que los que tienen marca de la distribución...
Creo que en muchos casos, esto también es un tema de percepciones que cada uno tiene... Hay personas que te dicen que son lo mismo, aunque unos más baratos que los otros (y no en todos los casos esto se cumple... hay productos/líneas de la distribución sensiblemente má caros que los del fabricante)
Lo interesenta del caso es que en ambos casos son productos de marca... Y que las personas, por diferentes razones, confían más en un tipo u otro de dichas marcas...
Por eso, evito utilizar el término 'marca blanca'... porque en realidad, de esta 'especie' hay pocos productos (Ej.: Aceite de Oliva en España vendido a semi-granel, en la ruta cuando vas hacia el sur de la península)...
Vuelvo a una de las respuestas anteriores... El avance de las marcas de la distribución no sólo se da porque ellas lo hacen bien, sino porque las marcas del fabricante, o lo han hecho mal o no están haciendo nada (salvo quejarse... y eso no tiene efectos visibles)
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