El blog semántico » Marca región por casualidad

Back to En Español Written on 09-Jun-2009 by cristian.saracco

Probablemente te acuerdes de la marca de la región, formentera. probablemente tararees la canción... Pero es casi segur que dentro de cinco minutos te olvidarás cuál era la marca de la cerveza.

Gran comercial para el objeto incorrecto.

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Tags: regional branding,formentera

Comments

written on 05-Oct-2009
MartaValls says:
"Lo bueno nunca acaba si hay algo q te lo recuerda"

Sin duda este ha sido el anuncio "Estrella" del verano, pero antes que recordar la cerveza uno dice: "has visto el anuncio de Formentera?" "¿escuchaste la canción del anuncio de Formentera?"

Más que darle bombo a la marca le han dado bombo a la isla, a su peculiar forma de vida veraniega.

Efectivamente "Lo bueno nunca acaba si hay algo q te lo recuerda", pero ¿recordaremos Estrella Damm, o en este caso, recordaremos el verano de 2009 en q la canción del anuncio se convirtió en canción del verano y que más q un anuncio de cerveza parecía la promoción de la isla?
written on 06-Oct-2009
cristian.saracco says:
De eso se trataba... Antes de escribir esto salí a preguntar si alguien recordab qué cerveza hacía el anuncio... No pregunté demasiado, admito... pero nadie de los "encuestados" lo recordó...

Otra cosa, viendo tu comentario y sumándolo a las fotos en Facebook... me pregunto: ¿No hay "Mar" de fondo aquí? ¿Te ha adoctrinado?

Gracias por el comentario!
written on 06-Oct-2009
MartaValls says:
jajajaaaa!!!

No! creo q son demasiados trabajos juntas que ya casi pensamos lo mismo!

no soy gallega pero con la mirada tb hablams!!! jajaajajjaaa!!!
written on 06-Oct-2009
anahi.guzman says:
Es cierto seguramente esté es uno de los mejores anuncios del verano, lo único que uno pensaba al ver era en la playa, en estar en fomentera, la cerveza estaba ahí de chiripa...
cuanta gente conozco que tiene la canción como ringtone del móvil, en realidad pareciera que fue un spot para promocionar la isla y la canción.
written on 06-Oct-2009
cristian.saracco says:
Y lo peor es que no hablan nada sobre ecología.... [Marta... esto lo entenderás si entras a http://www.recyecology.net]
written on 06-Oct-2009
MartaValls says:
me da error!!! no me deja entrar en la página!
written on 06-Oct-2009
cristian.saracco says:
Prueba ahora... http://www.recyecology.net
written on 14-Oct-2009
Juanjo says:
Es un anuncio que transmite bastante positividad y refleja lo que podría entenderse como el espíritu del verano. Sin duda alguna, después de ver el anuncio, uno siente unas ganas enormes de pasarse por la isla de formentera el año que viene, sobre todo si lo que te encuentras por allí son esas dos preciosidades de mujeres. Esa parte del anuncio está conseguida pero, como dice anahi.guzman, la cerveza esta ahí de casualidad. No existe un vínculo fuerte entre el relato y la cerveza, ni si quiera a través del slogan el cual acabo de ver el spot y ya lo he olvidado. Para el público se trata de un spot agradable y positivo, pero desde el punto de vista de los publicitarios, es un poco pobre en resultados de retención del mensaje y de la marca.
written on 14-Oct-2009
cristian.saracco says:
Gracias Juanjo!

Así es... Se olvida y fíjate también la cantidad de veces y teimpo promedio que se ve la botella de cerveza... Sin embargo, parece que queda como parte del decorado y no logra centrar la atención...

Ya sabes, el año que viene te vas a Formentera y te olvidas de a cerveza... Me pregunto, ¿El resto de experiencias que muestran, serán así?
written on 26-Oct-2009
lola23 says:
Que bien me sienta ver este anuncio de nuevo!!!
Parece una tonteria pero hace que me sumerja en una felicidad absoluta y me genera la ilusión de volver a vivir en propia carne algún momento de este verano o de los pasados, no se si será por la canción por las imágenes de Formentera pero para mi uno de los mejores anuncios de este verano, aunque no cumpla su objetivo que es acordarte de la cerveza jajajaja
written on 26-Oct-2009
Carletes says:
Bueno, voy a inaugurarme con un comentario que no dista demasiado de los de las demás personas que han hecho su aportación a este post. Ciertamente este anuncio es capaz de transmitir esa sensación melancólica por algo cojonudo que se termina, que se queda para el recuerdo y que siempre que uno lo evoque será con una sonrisa en la cara.
Básicamente esta es la sensación que uno siente al terminarse las vacaciones de verano. Reuniones nocturnas en la playa, cerveza, sombreros de paja, chicas a medio vestir, live happy music al aire libre, sonrisas, besos y puestas de sol. Todo esto está muy bien, han conseguido hacer una publicidad de Formentera exquisita. Definitivamente me apetece ir. Pero, y ahora es cuando coincido con todos, este spot no consigue su objetivo. La cerveza aparece muy pocas veces y, a excepción de dos primeros planos de la botella en las que ni siquiera se lee al derecho la marca de la bebida, siempre se ve como un mero complemento más del buen rollito veraniego. No logran centrar la atención en la bebida y mucho menos en su marca. Además, cuando brindan, las manos tapan las pegatinas. Formentera debería estar de fondo y ocupa un primerísimo primer plano.
En la enumeración que he escrito unas cuantas líneas más arriba, forzando un poco, creo que la palabra “cerveza” queda eclipsada por “chicas a medio vestir” o “sonrisas, besos y puestas de sol”. Exactamente lo mismo ocurre en el anuncio. ¿Quién va a fijarse en la maldita cerveza cuando no dejan de aparecer chicas increíbles vestidas exclusivamente con unas mini braguitas en playas igualmente increíbles? Jejeje. Por cierto, Juanjo, ¿rubia o morena? :-)
También está bien ese guiño a “Lucía y el sexo”.
written on 27-Oct-2009
lola23 says:
Ya fuera del analisis interno del anuncio... Por favor Carlos no hay dudas de que SIEMPRE LAS MORENAS de producto nacional jajajaj Y anda que no os gustaria a vosotros vivr la experiencia del protagonita

Bueno propongo viaje fin de master a Formentera y vivir la experiencia de marca

saluditosss
written on 27-Oct-2009
Carletes says:
Sin ánimo de convertir este blog en algo poco serio a través de la discusión de chorradillas varias, Lola estoy contigo en ambos aspectos: siempre morenas nacionales y Formentera, buen destino para un viaje masteriano. ¡Vivamos la experiencia!
written on 12-Nov-2009
SandraPérez says:
!Me gusta! Lo que está claro es que este anuncio transmite felicidad, buen rollo. Se logra asociar la cerveza con ocio, tiempo libre, frescura, etc...que es lo que trató de transmitir la marca para asociar la cerveza con esos valores. Ahora...sin duda no lo supieron canalizar bien, tal y como dice Juanjo más bien lo que consiguieron es que la gente al ver este anuncio sienta unas ganas inmensas de pasarse por Ibiza. Consiguen que la gente se emocione con el anuncio, que se le pongan los pelos de punta recordando buenos momentos vividos durante las vacaciones...pero cuál decíais que es la marca de la cerveza?
written on 12-Nov-2009
SandraPérez says:
rectifico, de pasarse por Formentera
written on 12-Nov-2009
SandraPérez says:
(en qué estaría pensando? :P)
written on 12-Nov-2009
SandraPérez says:
(en qué estaría pensando?)
written on 13-Nov-2009
cristian.saracco says:
Jaja.... De eso se trata... La marca no se recuerda y la cabeza engaña... Sandra: Que lo pases fenomenal en Córcega... PErdón Formentera... perdón, Ibiza
written on 13-Nov-2009
Israel_Rodriguez [http://www.brand30.net] says:
¡¡Nunca es tarde Cristian!! (je, je)
La verdad que el anuncio refleja una manera de ver la marca que como no, le ha venido muy bien a Formentera. Sin embargo yo creo que el anuncio no trata tanto de recordar la marca si no de crear una imagen de la misma. Creo que intentaban con este anuncio transmitir la filosofía de la cerveza (mediterránea). Quizás no han conseguido asociar la cerveza Estrella de manera clara a esa filosofía (ese puede ser su fallo). Sin embargo creo que tanto como los anuncios, como las empresas tiene que trabajar lo que se hace aquí; la reputación y la marca. Ya que este es el valor distintivo de los productos.

Un saludo
written on 16-Nov-2009
Juanjo says:
Y yo me pregunto: ¿Realmente este spot llega a ser una marca región por casualidad o hay algún tipo de acuerdo económico-promocional entre ambas partes?
written on 17-Nov-2009
cristian.saracco says:
No hubo acuerdo.... Y nadie se acueda si fue Beck, Heineken, Estrella, Mahou la que pagó!
written on 22-Nov-2010
María.Beltrán says:
Yo también iba a preguntar si existía algún acuerdo porque desde luego, a Formentera le ha salido muy bien la jugada sin comerlo ni beberlo! Esto me recuerda al spot de un coche en el que aparecía un muñeco de Elvis colgado del retrovisor. La campaña fue un fracaso porque se vendieron miles de muñecos pero no aumentaron las ventas del coche. De lo malo, malo, al menos una de las partes sale beneficiada porque existen anuncios que no solo no consiguen beneficios en su marca sino que ni siquiera prestas atención a lo que cuentan.
written on 23-Nov-2010
Ana.Javato says:
Jajajaja! es gracioso que un anuncio de cervezas patrocine un lugar y acabe siendo un sitio maravilloso que visitar!
¿Seguro que no hubo un acuerdo entre la marca de cerveza y la ciudad? o tal vez ¿tuvieron que pagarle a Formentera por hacer el anuncio allí?
La verdad es que me parece genial que pasen este tipo de cosas. Así es la vida.
written on 24-Nov-2010
ana.garcia says:
La verdad es que fácilmente puede confundirse con un anuncio de la propia isla aunque yo, pasado el tiempo, sólo recordaba la canción, ni rasto de Formentera y menos de la cerveza.
Por lo menos Estrella Damm habrá aumentado sus ventas en Formentera, ya que la gente estará agredecida por la buena promoción que ha dado a la isla.
written on 26-Nov-2010
María.Beltrán says:
Me parece interesante lo que comenta Ana sobre la canción. Es algo que a muchos nos ocurre con frecuencia: recordamos la sintonía de los spots pero no lo que intentan vender. De hecho, son bastantes los grupos musicales que se han dado a conocer gracias a su participación en un anuncio, del que con el paso del tiempo la gente se olvida, pero sigue recordando a los intérpretes de la canción que lo acompañaba. También pasa algo parecido con las caras conocidas que aparecen en los anuncios. Es obvio que a las marcas les sale muy rentable que personas populares anuncien su producto pero tampoco es seguro que por ello la gente se fije más. Por ejemplo, se que ahora David Villa anuncia un detergente, pero no se cuál. Con todo esto nos damos cuenta de lo complicado que resulta conseguir buenos resultados a través de la publicidad.