VI Encuentro Anual de Allegro 234

WOW 2.0!

Por qué y cómo crear una experiencia de marca en la Web 2.0

Madrid | 29.09.09 | Hotel Orfila

Barcelona | 30.09.09 | Hotel Claris

Bajo el nombre de WOW 2.0! [Why + How = WOW!], Allegro 234 realizará su VI Encuentro anual en Madrid y Barcelona, los días 29 y 30 de septiembre de 2009.

Durante el evento se responderán cuestiones tales como:

• ¿Qué significa crear una experiencia de marca única y relevante en el mundo online?
• ¿Qué significa la Web 2.0 para tu empresa? ¿Para qué le sirve?
• ¿Qué diferencia a un blog de una red social corporativa?
• ¿Qué es lo que importa y por qué?
• ¿Qué ganas?
• ¿Por qué ahora?

Ponencias

 

 

Se realizarán dos presentaciones, que estarán a cargo de Alberto Barreiro, socio fundador de Webjam Ltd [Londres, Reino Unido] y de Cristián Saracco, socio fundador de Allegro 234 [Madrid-Buenos Aires]

 

 

La Actividad es el Nuevo Contenido por Alberto Barreiro

Se está produciendo un cambio de paradigma que afecta a la manera en la que se construyen las identidades online (individuos, empresas, organizaciones).

La comunicación direccional y centralizada se está sustituyendo por un collage de presencias que se crean dinámicamente mediante la interacción multi-direccional entre personas.

En el nuevo contexto, hablar de marcas o individuos es indiferente, la identidad se construye diariamente mediante la experiencia.

Esta “experiencia conectada y compartida” se compone de un universo de conversaciones, rostros, conexiones, citas que se producen alrededor del la marca (no necesariamente a través de ella) y que definen la identidad líquida y cambiante.

La identidad se expresa mediante la “actividad” que se produce alrededor de la marca.

El contenido ha sido substituido por la conversación.

Las redes Sociales ejemplarizan este cambio de paradigma. La pieza central de Facebook, Twitter y Webjam es la actividad. La Web de información se ha substituido por la creación de contextos de conversación entre los individuos que componen la comunidad.

En Webjam intentamos proveer a las marcas, y a través de ellas a sus usuarios con un entorno de interacción que les permita de una manera sencilla, generar los niveles de actividad necesarios para la construcción colectiva de sus identidades.

 

 

El diálogo hace única a la experiencia por Cristián Saracco

Con la aparición de las redes sociales, los blogs, los micro-blogs y lo que esté por venir, las reglas del juego han cambiado y seguirán cambiando.
Por un lado, no se trata de lo que digo de mí, sino de lo que dicen de mí; por otro, de la capacidad de establecer diálogos con y entre las audiencias a las que me dirijo.

Una experiencia de marca única, relevante y perdurable se genera cuando las personas reconocen el valor, la utilidad, la disponibilidad, el lugar y el servicio de lo que ofrezco, y ese reconocimiento surge de las conversaciones entre ellas, sean éstas parte de mis audiencias internas o externas, y sin importar quiénes las generan.

De alguna forma hemos vuelto a comportamientos anteriores a la era industrial donde lo que me decía alguien en quien confiaba era lo que valía. Claro que ahora, gracias a las nuevas tecnologías, esto ocurre en la aldea global.

Genera riesgos y también oportunidades. Más competidores, incluso deslocalizados, audiencias más y mejor informadas, infinitud de puntos de contacto… Y también, más personas interesadas, que pueden hablar y “prescribir” lo que se ofrezco, y que quieren vivir y compartir esa experiencia.

Y de esto se trata, de entender estas nuevas dinámicas y prepararnos para los nuevos desafíos que se nos presentan. Se trata de observar, anticiparse y ejecutar de forma innovadora, para ser únicos… ¡Dialogando!

En Allegro 234 Somos un equipo de consultores y creativos especializados en marketing estratégico y branding que te ayudamos a aumentar los ingresos y crear valor sostenido, uniendo creatividad, innovación y rigurosidad. Tenemos un propósito: “Hacer que las cosas pasen”.

Lugar, fechas y horarios

Lugar

En Madrid

El encuentro tendrá lugar el día martes 29 de septiembre de 2009 en el Hotel Orfila – Orfila, 6

En Barcelona

Se realizará el día miércoles 30 de septiembre de 2009 y como en los últimos años será en el Hotel Claris – Pau Claris, 150

Horario

En ambos casos el evento tendrá los mismos horarios:

• 09:15 Acreditación
• 09:30 La actividad es el nuevo contenido
• 11:00 Pausa
• 11:15 El diálogo hace única a la experiencia
• 12:45 Preguntas, respuestas y cierre del VI Encuentro

Importante | Sin coste & SRC

La participación es gratuita y por estricto orden de inscripción dado que el número de plazas es limitada, se ruega confirmación:

• O bien llamando a Allegro 234: +34 91 411 4030
• O bien enviando un E-Mail a roberta[at]allegro234.net

Sobre los ponentes

Alberto Barreiro, Pontevedra 1968 | Fundador y Director Creativo de Webjam

Gallego vocacional, Alberto se trasladó a Londres en 1998 para continuar su formación como artista.

Encontró en la Red el contexto adecuado para explorar y desarrollar nuevas ideas. Su experiencia en la utilización de tecnologías digitales y como “comunicador visual” le abrió las puertas de la industria de Internet y en el año 2000 comenzó a trabajar para Yahoo! Europe como diseñador de producto. Durante los 6 años de trabajo en Yahoo!, Alberto adquirió experiencia en cada aspecto de la Experiencia de Usuario. Durante este periodo

Alberto lideró el diseño del portal global de Yahoo!, y finalmente se convirtió en el Estratega de Producto para el portal global de Yahoo! Mobile.

Esta experiencia y aprendizaje empuja a Alberto a desarrollar su propias ideas, formando junto a Marcus Greenwood y Yann Motte en 2006, Webjam Ltd. Un proveedor de soluciones en el campo del las Redes Sociales basado en un inteligente, sencillo y flexible interfaz de usuario.

Como Director Creativo, Alberto es responsable de los conceptos de desarrollo de producto así como de proveer a los clientes con las mejores soluciones creativas y estratégicas.

Alberto estudió Bellas Artes en la Universidad de Vigo, donde también realizó los cursos de doctorado. Su obra artística ha sido expuesta en numerosas galerías e instituciones y su pequeña obsesión temática son los procesos creativos, por lo cual realizó un Master sobre el tema en Saint Martins Schooll of Art and Design en Londres. Cuando no está delante del ordenador o durmiendo, Alberto disfruta con la cocina, el surf, tocar la guitarra y todas esas cosas que a todo el mundo le gustan pero para las que nunca se tiene suficiente tiempo.

Cristián Saracco, Buenos Aires, Argentina 1961 | Socio Fundador y CEO de Allegro 234

Era principios de los ’60, tendría tres años, y fue en ese momento cuando tuvo su primera experiencia de marca. Lejos de pensar en juguetes, leche, biberones, etc., ésta fue con una marca de estación de servicios. En esa época, ir a repostar combustible era sinónimo de aventura, paseo, ver aviones, visitar a los abuelos.

Lo interesante es que la relación era con una marca específica, no con cualquiera.
Viéndolo en el tiempo y luego de 20 años de experiencia profesional, reconoce que hubo relación con la marca y asociación de ciertos valores con esa empresa.

Creció, aprendió y llegó a ser Partner de Arthur D. Little, luego Director Ejecutivo de FutureBrand… Hoy, Director General de Allegro 234… Y eso que de pequeño era intuitivo, hoy es actividad profesional… Algo muy personal.

Da clases de marketing estratégico y branding para programas de postgrado en la Universidad Pontificia de Salamanca y otras universidades y escuelas de negocio, escribe artículos que han sido publicados por Harvard-Deusto y DEP entre otras publicaciones. También ha habido congresos en varios países.

Ha tenido la suerte de trabajar en diversas empresas, en más de 20 países alrededor del mundo… América, Europa, Asia Pacífico… Mucho y tan poco.
Ingeniero industrial, MBA y ahora volviendo al claustro en busca del doctorado… Notas que hacen a una pequeña sinfonía.