El blog semántico » El tendencioso Dr. Utterson | Tendencia 'de lo virtual al online' y marcas | Capítulo 5
9 Comments- Add comment | Back to En español Written on 18-Feb-2010 by cristian.saraccoUno de los cambios más profundos de este siglo ha sido que nos hemos movido de un mundo que se dividía en real y virtual a otro que podría ser descrito como offline y online... y sin embargo, en todos los casos, real!... Hay ya poco espacio para lo virtual!
El efecto de esta nueva forma de entender nuestro contexto ha producido (también) una modificación en nuestros comportamientos. En el mundo real online, la clave ya no pasa por poseer, sino por dejar que las cosas fluyan. El nuevo líder no será aquel que tiene más, sino el que mejor sepa gestionar los flujos (por ejemplo, los de información)... Espero que me puedas entender! :)
Finalmente, es importante reconocer que después del homo-sapiens ha venido el homo-económicus... Y eso es lo que somos!... El homo-económicus es una especie de personaje bipolar que está deseoso de pertenecer y participar de una comunidad (offline y online), y que al mismo tiempo se siente único y diferente del resto de la tribu... Como mi amigo, el Dr. Jekyll.
Tendencia #5: Ser real, off & online
En estos momentos, casi 2.000 millones de personas están 'on' (tienen presencia online), y seguramente, casi todos los jóvenes están y disfrutan de sus vidas 'on'... A todo esto, desde fines del año pasado las redes sociales generan más actividad/tráfico que las páginas porno.
Para todos ellos, ya sean actores o espectadores, no existe una clara división entre lo que es 'off' y lo que es online. Para ellos, todo es real. Punto y aparte!
En el mundo online (como también en el off) se pueden encontrar:
- El Padrino: Esa persona que provoca y genera actividades
- Los sospechosos de siempre: esas personas, que independientemente de los contenidos, les encanta participar
- Adivina quién viene a casa esta noche: Esos que esporádicamente aparecen y/o contactan directamente con los creadores de las actividades y contenidos
- El señor de los anillos: Esos que participan de ciertos eventos en los que están los miembros de su 'pequeña' tribu
- Ghost: Toda esa gente que presta atención a lo que está pasando y que sólo deja algunos indicios de su presencia
Esta tendencia está evolucionando. Cada segundo, más personas están online, sin embargo, esto no significa ni que haya más ni que haya mejores conversaciones. También es importante dividir a aquellos que generan contenidos de aquellos que transmiten contenidos (hubs & spokes).
Así que, como personas que vivimos en un mundo real, el significado de esta tendencia es que estamos buscando el mismo tipo de 'funcionalidades' en experiencias que ocurren en ambos mundos, o en cualquiera de ellos por separado.
Desafío #5: Experiencias de marca fuera de alcance
Las experiencias de marca deben evolucionar en base a observación y anticipación. Nosotros, como personas, utilizamos radares de bajo alcance... por lo que, si la marca no es cercana a nuestras necesidades en el diálogo que nos propone, estará fuera de nuestro alcance.
Las experiencias deberán entender esta nueva forma de vida, haciendo las cosas más simples y olvidando viejos paradigmas del mundo real y virtual... Es sólo real, online y offline... pero real!
Algunas marcas ya lo han entendido y han comenzado a caminar por esta senda:
- Lufthansa ofreciendo in-flight WiFi
- Givenchy con su perfume 'Play'
- Nike ofreciendo el hacer sus productos 'offline' a medida en el mundo online
- La casa de subastas Christies (fundada en 1759) tiene presencia vía RSS, Twitter, Facebook, YouTube...
- TruePower UCS entendiendo que hay otros productos que también necesitan energía
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written on 18-Feb-2010
gato803 says:
hola!..
Indiscutiblemente las redes sociales se han transformado la forma en la que vemos el mundo, la confianza y credibilidad que podamos depositar en algo/alguien es independiente del estado (on/off) en el que se encuentre.. Mantener contacto con nuestra vida "on" estando "off" es algo que todos queremos..__35__(@16x16C).jpg)
written on 19-Feb-2010
lucas_pelissero says:
Muy interesante la divisione del mundo on-line.
Lo curioso del fenómeno on-off, es que la realidad física queda en algún modo fortalecida gracias a aquellas relaciones establecidas on-line. El deseo indiscutible de cada uno de pertenecer a un grupo, a una tribu hace no solo que se creen nuevos sino que se resucitan los viejos: compañeros de escuela, universidad, viejos trabajos, etc. multiplicando al infinito la presencia individual.__37__(@16x16C).jpg)
written on 19-Feb-2010
cristian.saracco says:
Hola!
Gracias por los comentarios!.... Muy de acuerdo con lo que comentan... Y es cierto, en algunos momentos, las redes sociales tienen ese efecto 'flash back' de re-encontrarse con historias que ya han pasado y parecían olvidadas... Tal vez, la pregunta, en ese caso, es ¿cuánta relvancia mantienen esas historias (casi de guerra, como las que cuentan los abuelos)? Particularmente, en algunos casos, creo que poco y nada... y que por ahora estamos aprendiendo a dialogar utilizando este tipo de herramientas
¿No?written on 20-Feb-2010
lucas_pelissero says:
Sin dudas es así. Se me ocurre pensar a algo así como la formación académica de los surrealistas, entre otros, para los que ha sido una base para conocer las reglas que había que romper. Bernini como Gherry contruyeron edificos, los cimientos se parecen pero el resto tiene un aspecto y un estructura muy distinta.
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written on 23-Feb-2010
vanevargas3 says:
Holas!!!
Creo que debido a que ya no hay mucha diferencia entre lo online y offline, ahora todo es considerablemente más real. No necesiamos tangibilizarlo para saber que es real, para saber que existe, no necesitamos poseerlo pero de pronto si necesitamos formar parte de un grupo online para sentirnos parte de una tribu. Creo que esto deben saber leer las empresas...saber comunicarse con nosotros, fluir, dialogar, de manera online para llegar a su tribu.
Suerte!!!!__136__(@16x16C).jpg)
written on 26-Feb-2010
Lupa says:
cuánta razón cuando hablás del homo economicus!
me encantó el posteo!written on 26-Feb-2010
Lupa says:
PS: creo que de alguna forma, lo que todos andamos buscando hoy por hoy, a nuestra manera, es transcender... dejar una huella nuestra en algún lado, o comprobar de que a pesar que pasan los años y a pesar de las distancias, seguimos estando allí, en el corazón, en la mente y en los recuerdos de la gente. Y se va creando como un circulo virtuoso, donde todos nos sentimos y hacemos sentir a los demás especiales, únicos y diferentes
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written on 28-Feb-2010
maria.moran says:
Yo creo que el boom del mundo online recae en la posibilidad de poder expresarnos y contactar con personas que tienen los mismos intereses que nosotros y que, sin él, sería imposible conocer e interactuar.
El poder estar off, en el mundo online, también es muy interesante, ya que te permite hablar con los demás cuando quieras y, cuando no te apetece, puedes hacer que no estás.
PD: Debería existir una aplicación para detectar a los "ghosts" y poder eliminarlos. Y otra para que, el pasado, no volviera a través de la redwritten on 28-Feb-2010
cristian.saracco says:
Hola!
Lucas, Vanessa, Lucía & María por vuestros comentarios!
Dicen que el mundo es de quienes son capaces de crear nuevas reglas (y para esto no hay que ser Gandhi... o Gherry... cada quien en su microcosmos)
Igualmente, hay que ser concientes que pese a las nuevas tecnologías, al estar on y off... seguimos siendo bastante primates y que estos cambios llevan tiempo... mucho tiempo!
Por mi parte, no eliminaría a los 'ghosts'... Son como esas personas que en una reunión están, aunque sólo como expectadores (recomendación: La vergüenza de Salman Rushdie - 1983... no tiene desperdicio y mantiene vigencia)... Y lo del pasado, que le vamos a hacer, hay gente que conduce usando el espejo retrovisor
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