Quisiese comenzar esta síntesis con algo que alguna vez dijo el presidente Clinton, 'Es la economía, idiota...!'. Al final de este pequeño cuento, probablemente, veas por qué he comenzado así.

Al finales de enero, escribí el primer capítulo del 'affair' entre las tendencias y el branding. En realidad, el que hablaba era el Dr. Utterson, el mejor amigo del Dr. Jekyll... el que conocía toda su verdad.

Ahora, para este final de temporada, se me ha ocurrido invitar al Dr. Jekyll (J), a Mr. Hyde (H) y al Dr. Utterson (U) que discutirán contigo a través de su propio diálogo.

(U) Las tendencias muestran que las personas estamos cambiando, volviendo a nuestras raíces... Finalmente, estamos hablando nuevamente!

(J) Esa es una buena noticia para todos nosotros, estamos revitalizando conceptos y honestamente validando lo que nos rodea. Los buenos diálogos producen un mejor y más profundo entendimiento de nuestra realidad

(H) Y eso es bueno porque nos permite manipular a la gente, en la forma en que queramos, sólo diciéndole que somos buenos amigos

(U) Mi no-tan-buen-amigo Hyde, nosotros, como personas, podemos decodificar los mensajes, segregar lo bueno de lo malo, de aquello que nos parezca engañoso  

(J) Por favor, mi querido Dr. Utterson, no lo tome tan en serio al Sr. Hyde, él es un monstruo ideológico

(H) Yo podré ser lo que quiera usted que sea, pero sepa que no estoy solo... Mi querido 'otra cara de la misma moneda'!

(U) Sí, pero las tendencias son algo que está ocurriendo a nivel global... Y me imagino que en este mundo hay más gente honesta que monstruos como usted

(J) Lo importante de todo esto, creo, es que estamos frente a un nuevo momento para los seres humanos, disruptivo, que los llena de poder, fascinante 

(H) No, no, no... Hay un sentimiento muy especial, diría que lo lleva al éxtasis... y es cuando se sabe que estás engañando a alguien... Aquí estás, aquí te mato!

(U) Lo que usted dice es interesante, incluso podría ser verdad; sin embargo, creo que no es algo que se pueda sostener a largo plazo. Deseamos sentirnos bien, evitar pesadillas, ver que lo que nos rodea nos ayuda a reducir nuestras incertidumbres

(J) Ahora es tiempo de observar, de anticiparse... De ejecutar... de innovar... de ser y sentirse único... Y esto es importante para nosotros, para las compañías, para las instituciones... Me entristece decirle, Sr. Hyde que su tiempo ya fue, ya pasó

(J) (H) (U) Pero, ¿ no puedes verlo?... Es simple... Somos las personas, idiota!

Para sintetizar, seria y responsablemente... Entre las tendencias y las experiencias de marca, lo que importa somos nosotros... Sí, nosotros somos la clave!

Tiempo para pensar, tiempo para hablar, tiempo para crear... Tiempo de usar nuestros cerebros :)

El branding es una cuestión de personas... Así de simple!