Quisiese comenzar esta síntesis con algo que alguna vez dijo el presidente Clinton, 'Es la economía, idiota...!'. Al final de este pequeño cuento, probablemente, veas por qué he comenzado así.

Al finales de enero, escribí el primer capítulo del 'affair' entre las tendencias y el branding. En realidad, el que hablaba era el Dr. Utterson, el mejor amigo del Dr. Jekyll... el que conocía toda su verdad.

Ahora, para este final de temporada, se me ha ocurrido invitar al Dr. Jekyll (J), a Mr. Hyde (H) y al Dr. Utterson (U) que discutirán contigo a través de su propio diálogo.

(U) Las tendencias muestran que las personas estamos cambiando, volviendo a nuestras raíces... Finalmente, estamos hablando nuevamente!

(J) Esa es una buena noticia para todos nosotros, estamos revitalizando conceptos y honestamente validando lo que nos rodea. Los buenos diálogos producen un mejor y más profundo entendimiento de nuestra realidad

(H) Y eso es bueno porque nos permite manipular a la gente, en la forma en que queramos, sólo diciéndole que somos buenos amigos

(U) Mi no-tan-buen-amigo Hyde, nosotros, como personas, podemos decodificar los mensajes, segregar lo bueno de lo malo, de aquello que nos parezca engañoso  

(J) Por favor, mi querido Dr. Utterson, no lo tome tan en serio al Sr. Hyde, él es un monstruo ideológico

(H) Yo podré ser lo que quiera usted que sea, pero sepa que no estoy solo... Mi querido 'otra cara de la misma moneda'!

(U) Sí, pero las tendencias son algo que está ocurriendo a nivel global... Y me imagino que en este mundo hay más gente honesta que monstruos como usted

(J) Lo importante de todo esto, creo, es que estamos frente a un nuevo momento para los seres humanos, disruptivo, que los llena de poder, fascinante 

(H) No, no, no... Hay un sentimiento muy especial, diría que lo lleva al éxtasis... y es cuando se sabe que estás engañando a alguien... Aquí estás, aquí te mato!

(U) Lo que usted dice es interesante, incluso podría ser verdad; sin embargo, creo que no es algo que se pueda sostener a largo plazo. Deseamos sentirnos bien, evitar pesadillas, ver que lo que nos rodea nos ayuda a reducir nuestras incertidumbres

(J) Ahora es tiempo de observar, de anticiparse... De ejecutar... de innovar... de ser y sentirse único... Y esto es importante para nosotros, para las compañías, para las instituciones... Me entristece decirle, Sr. Hyde que su tiempo ya fue, ya pasó

(J) (H) (U) Pero, ¿ no puedes verlo?... Es simple... Somos las personas, idiota!

Para sintetizar, seria y responsablemente... Entre las tendencias y las experiencias de marca, lo que importa somos nosotros... Sí, nosotros somos la clave!

Tiempo para pensar, tiempo para hablar, tiempo para crear... Tiempo de usar nuestros cerebros :)

El branding es una cuestión de personas... Así de simple!

Las cosas han cambiado ... La definición tradicional de lujo está perdiendo su contenido. El lujo será lo que tú quieras que sea.

El lujo, en cierto modo, está relacionado con recursos escasos, y estos últimos se reconocen de forma individual y, especialmente, si la persona está desesperada por ser diferente y única. ¿Suena esto como algo extraño?

Ahora, hay infinidad de maneras de ser único. Los días de lo mejor, lo más caro, lo más grande han pasado. O sea, el concepto ha cambiado :)

Tendencia #7: Lujoso

La clave no es descubrir lo que es lujoso ahora, sino definirlo y/o crearlo.

Es una cuestión de prestar atención a la forma en que las personas, en sus diferentes tribus, están mostrando sus atributos de status.

Recordando la Tendencia #1 -Status y Reconocimiento, algunos factores desencadenantes podrían ser:

• Verde, ecológico, sostenible ...
• Compartir información y experiencias
• Maestría en algo
• Imagen online

Desafío #7: Crear una experiencia única

El reto es simple de describir y difícil de aplicar (buenos cerebros son necesarios): Crear, diseñar y lanzar algo diferente, sabiendo que estarás brindando con champán en la cubierta del Titanic.

El lujo presente descenderá por la pirámide de Maslow al nivel de las necesidades de las generaciones futuras.

Interesting... Financial Times Special Report: Business of Luxury

Con esta tendencia sobre 'IAmMyBrand', supongo que llegamos a un punto de debate real.

Como algunos de ustedes saben, tengo una opinión clara respecto de la marca personal. Esto es que estoy en contra de ese concepto:

• El branding y las marca han sido y son desarrolladas para los objetos: Podemos trabajar en cierta mejora de identidad y construir una imagen alineada
• Somos sujetos: Somos lo que somos y eso es algo difícil de cambiar. Sólo podemos trabajar sobre la imagen personal 
• Trabajar sobre sujetos no puede seguir un proceso pre-definido: Si todos seguimos un proceso para mejorar nuestra imagen, llegaremos al mismo punto al que las empresas arribaron cuando aplicaron la reingeniería... Un nuevo estándar sin una clara diferenciación entre cada individuo y los demás 
• Si bien somos gregarios y queremos ser parte de ciertas tribus, como personas, somos únicos y esa es parte de nuestra identidad

Sin embargo, como se ha generalizado la definición de la imagen personal como marca personal, voy a utilizar dichas palabras :(

Tendencia #6: ‘IAmMyBrand’

‘IAmMyBrand' trata sobre la construcción de nuestro propia marca personal online.

Como se dice en el informe de Trendwatching, 2010: "El mundo online ha puesto de manifiesto las necesidades existentes en formas completamente nuevas. Trata sobre la profunda necesidad de los seres humanos a ser interesantes para los demás, ser amados, admirados, codiciados, especiales, reconocidos, y esto ahora puede ser satisfecho mediante la creación de perfiles online.. atractivos y actuales, que, si tienen éxito, atraerán a los amigos, seguidores, …"

La relación con los productos y servicios, hay aquellos que nos hacen más interesantes y se basan en lo que hacen, lo que dicen, que se conectan a... y nos ayudan como si fuesen un vestido que sirve para mejorar nuestra propia imagen. Si es así, esta tendencia tiene que responder a:

• Una persona con empatía
• Una persona que sabe y dice cosas de valor 
• Una persona que es capaz de prever el futuro (el próximo minuto o el próximo siglo, da igual) 
• Una persona que comprender el nuevo marco de reciprocidad comercial

Desafío #6: Las marcas son para los objetos, la imagen es para los sujetos

Debido a nuestra presencia online, las marcas pueden conocer de forma proactiva nuestras preferencias. Sin embargo, hay un enorme reto aquí y que no ha sido resuelto aún:

• Como individuos tenemos nuestras propias preferencias
• Las preferencias se basan en nuestras propias experiencias 
• Las experiencias son vividas con diferentes marcas... Cada uno de nosotros tiene una especie única de ‘ensalada de marcas’ (por ejemplo: esperamos que la experiencia de venta que tuvimos en Barnes & Noble, sea la misma que tendremos en Carrefour... queremos que nuestro coche nuevo tenga el mismo tipo de aplicaciones que tenemos en nuestro iPhone...) 
• Las empresas deben entender que el problema no es con su competencia, son los competidores que tenemos en nuestra mente (y que se reflejan en nuestras opiniones online acerca de las experiencias de marca) 
• Las marcas son como un prêt-à-porter de vestidos de nuestra imagen

Las marcas y los individuos gestionamos ahora nuestras imágenes a través de múltiples plataformas en un mundo real, ya sea online u offline… con diferentes mensajes, diferentes imágenes, a diferentes tribus... pero con la misma identidad.

¿Qué te parece?