Hay varios sitios en los que se está hablando de 'fantasía' como tendencia. Posiblemente, las mejores síntesis son las realizadas por TrendWatching y The Cool Hunter.

La fantasía se basa en dos movimientos que están ocurriendo en simultáneo:

• Las personas nos estamos alejando de los medios masivos, las producciones masivas, los anuncios masivos, lo-que-quieras masivo
• Las personas estamos compartiendo, con mayor vehemencia, nuestras opiniones y pensamientos de una manera más transparente y conversacional

Tendencia #3: La 'Fantasía' de estar fuera de moda

El resultado observado es que cuando las personas, empresas, instituciones... se encuentran en el medio de una discusión, suelen responder de forma tradicional, lo que podría ser considerado como irreal... una 'fantasía'... Se que estoy sólo mostrando uno de los efectos!

El hecho real de esta situación irreal es que como personas, dando nuestras opiniones, nos sentimos bien e incluso disfrutamos de este nuevo poder que hemos obtenido. No tenemos ni filtros, ni obstáculos puestos por las viejas instituciones y corporaciones.

Desafío #3: Experiencias de marca inclusivas

Las marcas necesitan evolucionar y las experiencias que conllevan deben ser parte de la experiencia de las personas. Hacerlo es simple (lo que no significa fácil). Estamos hablando de:

• Honestidad
• Inclusión
• Aversión a los tabúes
• Diálogo
• Diversión
• Poseer un alma real

Las extensiones de marca no serán lo que supimos ver en el pasado. Serán lo que la gente quiere que sean... como marcas que les dan algo para mejorar sus experiencias del día-a-día.

Por otra parte, y esto puede sonar algo ideológico, lo que sea falso, se tendrá que hacer bien... Hablando en serio, lo que intento decir es que las historias, los productos y sus promesas deberán ser buenos...

Ejemplos para aclarar este último punto (puedes verlos mejor haciendo click en las imágenes):

• Comme des Garcons lanzó su línea 'Series 6 Synthetics', que son una familia de perfumes hecha a partir de materiales (y olores) no convencionales. Esta creación japonesa ya se vende con éxito en Londres. En realidad se trata de anti-perfumes, sin embargo, han sido honestos en la historia que han contado y se han convertido así en un éxito
• Ticings ofrece una colección de decoraciones para repostería hechas de hielo . El sabor de la tarta es tu problema... pero es seguro que se verá muy bien :)